dok-se-raspravlja-o-zabrani-tiktok-a-influenceri-hrle-ka-lemon8

Dok svet raspravlja da li će i ko će zabraniti korišćenje TikTok-a, mnogi korisnici ove aplikacije počeli su da objavljuju o alternativnoj platformi koja se zove Lemon8, jezivo slična svemu što poznajete jer su kreatori isti.

Više kreatora je opisalo aplikaciju kao „da su Pinterest i Instagram imali bebu, sa TikTok algoritmom“.

Neki su je uporedili sa TikTok-om oko 2020. i ohrabrili druge influensere da se pridruže aplikaciji pre nego što poraste. Takođe su zamolili pratioce da podele svoja Lemon8 korisnička imena u komentarima.

Kako se ispostavilo, aplikacija nije bila samo nasumična alternativa TikTok-u.

Lemon8 je platforma društvenih medija koju je ranije ove godine pokrenula TikTok-ova kineska matična kompanija BiteDance u Sjedinjenim Državama usred saveznih i državnih napora da zabrane ili ograniče TikTok u zemlji zbog zabrinutosti za nacionalnu bezbednost.

Sličnosti u video snimcima koji upoređuju novu uslugu sa Instagramom i Pinterestom, koje su objavili kreatori koji govore engleski i španski, pokrenuli su pitanja o tome da li su ljudi plaćeni da promovišu novu aplikaciju na TikTok-u.

Ali uprkos tim spekulacijama i sve većoj kontroli TikTok-a i BiteDance-a, sve veći broj američkih korisnika i uticajnih ljudi sada željno reklamira Lemon8, sa svojim fokusom na fotografije i visoko kurirani, informativni ili „aspirativni“ sadržaj.

„Moramo da razgovaramo o novoj sestrinskoj aplikaciji TikTok-a“, rekao je kreator u jednom takvom videu.

Videla sam mnogo većih kreatora sadržaja koje volim na njemu i koji ga promovišu na svojim Instagram pričama, pa sam pomislila, ‘u redu, vreme je da skočim na nov vagonu’ – rekla je Melani Kruz, koja je započela kreiranje sadržaja kao YouTube vloger u srednjoj školi oko 2018. „Sviđa mi se što je to nešto jednostavno.“

Lemon8 je preuzet nešto više od milion puta u Sjedinjenim Državama otkako je postao dostupan u američkim prodavnicama aplikacija u februaru, a prošlog meseca je imao oko pola miliona dnevno aktivnih američkih korisnika, prema obaveštajnoj platformi Apptopia.

Rano interesovanje za Lemon8 nagoveštava izazov koji bi zakonodavci mogli da se suoče sa zauzdavanjem TikTok-a i drugih platformi društvenih medija.

Takođe nosi neke nagoveštaje sopstvenog uspona TikTok-a, koji je, navodno, delimično podstaknut BiteDance-om koji je uveliko trošio na oglašavanje usluge na rivalskim platformama Facebook i Snapchat. Ovog puta, međutim, najbolje mesto za promociju sledećeg TikTok-a može biti na samom TikTok-u.

New York Times je prošlog meseca izvestio da je BiteDance započeo rane marketinške napore za Lemon8 koji su uključivali rad sa influenserima.

Sada se čini da neki kreatori predstavljeni na Lemon8 „za vas“ otkrivaju svoj rad sa kompanijom koristeći haštag #Lemon8Partner u svojim naslovima.

Izvor kompanije BiteDance je rekao da je Lemon8 još uvek u ranim danima i testira kako da radi sa kreatorima.

Rekli su da BiteDance nije pokrenuo nikakve formalne marketinške napore za Lemon8, ali je u nekim slučajevima sklopio ugovore da plati kreatorima da objavljuju na platformi. Međutim, oni su demantovali glasine da je BiteDance platio kreatorima da promovišu novu aplikaciju na TikTok-u.

BiteDance je takođe nedavno naveo otvorene poslove za uloge u partnerstvu Lemon8 kreatora.

„Lemon8 je platforma društvenih medija posvećena izgradnji raznolike i inkluzivne zajednice u kojoj ljudi mogu svaki dan da otkrivaju novi sadržaj i kreatore“, piše u oglasima za posao.

Povratak fotografijama

Fokus Lemon8 sa velikim brojem fotografija označava očigledan pomak od većine glavnih društvenih aplikacija.

Početna stranica Lemon8 je fid „za vas“ gde korisnici mogu da skroluju kroz sadržaj, slično TikTok-u, ali umesto video zapisa, fid su dve kolone fotografija. Kada kliknete na post, to može biti jedna fotografija ili vrteška slika.

Takođe je moguće objavljivati video zapise u aplikaciji, ali su manje popularni.

Aplikacija je u velikoj meri usredsređena na sadržaj o lepoti i životnom stilu, stranica „za vas“ može da se sortira u šest kategorija uključujući modu, dom i putovanja. Mnogi postovi imaju dugačke naslove, a korisnici takođe mogu uređivati slike kako bi uključili preklapanje teksta.

Pored sličnosti sa Instagramom i Pinterestom, Lemon8 izgleda skoro identično kineskoj aplikaciji Xiaohongshu.

Ipak, aplikaciji nedostaju neke standardne funkcije društvene platforme kao što su razmena poruka i opcija označavanja drugih korisnika u objavama.

Nedavno pregledanje stranice Lemon8 „za vas“ pokazalo je fotografije pre i posle tretmana botoksa, celodnevni plan ishrane „bez ograničenja“, preporuke knjiga, savete za venčanicu..

„Izgleda da je ljudi vole ili mrze“, rekla je Medison Bravenec, zdravstveni trener i kreator sadržaja, o fokusu aplikacije na estetici. Ali dodala je da je ciljani fokus aplikacije na određene vrste sadržaja olakšao pronalaženje zajednice koja je zainteresovana za wellness sadržaj, dok najpopularniji postovi na TikTok-u često moraju da se dopadnu široj publici.

Pročitajte još:

Neki kreatori kažu da Lemon8 popunjava rupu u ekosistemu društvenih medija koja je ostala kada je Instagram prešao da daje prioritet video sadržaju kratke forme kako bi se bolje takmičio sa TikTok-om, frustrirajući mnoge kreatore koji su se pridružili aplikaciji zbog njenog prvobitnog fokusa na fotografije.

„Mi nismo videografi, mi nismo tipovi ljudi koji bi želeli da menjaju način na koji kreiramo sadržaj i komuniciramo sa drugima samo zato što platforma daje prioritet jednoj isporuci u odnosu na drugu“, rekao je Kan Ahtam, profesionalni fotograf koji pridružio se Instagramu pre više od jedne decenije. „Dakle, svi smo osetili uticaj manjeg dosega sa fotografijama koje smo delili na Instagramu.“

Ahtam je dodao: „Ako bismo ih sada uporedili jedan pored drugog, Lemon8 bi imao prednost u deljenju fotografija.

Korisnička baza Lemon8 je i dalje daleko od 150 miliona korisnika koje TikTok ima u Sjedinjenim Državama.

Ipak, u video snimcima koji pregledavaju Lemon8, neki kreatori su razmišljali da li bi aplikacija na kraju mogla da funkcioniše kao zamena ako bi TikTok bio zabranjen, čuvajući algoritam za preporuke sadržaja koji je pomogao da TikTok postane jedna od najpopularnijih aplikacija i pokrenuo karijere bezbrojnih uticajnih.

Ali ako bi TikTok propao, Lemon8 bi verovatno otišao sa njim, kaže Džejms Luis, direktor programa strateških tehnologija u Centru za strateške i međunarodne studije.

„Zabrinutost je i dalje ista, a to je da je BiteDance kineska kompanija koja podleže kineskim zakonima“, rekao je Luis. „Ako prikuplja lične podatke korisnika, onda imate isti problem.“

TikTok je sa svoje strane rekao da njegova aplikacija ne predstavlja rizik.

Pokretanjem nove aplikacije čak i sa TikTok-om u centru pažnje, „BiteDance se očigledno ne oseća kao da su u opasnosti“, rekao je Luis. I mnogi kreatori kažu da nisu nužno zabrinuti.

Pratite Portal Dnevni Puls na TelegramuFejsbuku, Tviteru, Gab-u i Viberu!

Dnevni Puls/Mediji